（原标题：星巴克(SBUX.US)Q4同店销售额创四年最大降幅 暂停发布2025财年纪迹指引）

智通财经APP获悉，寰宇咖啡饮品巨头星巴克(SBUX.US)在融合三个季度销售额大幅下降之后暂停公布2025财年的事迹指引数据，此举可谓指示投资者们热心新任首席本质官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)所濒临的问题范围。证明周二发布的初步事迹讲述，放胆9月29日的2024财年第四季度，这家咖啡连锁店的同店销售额同比下降7%。这一疲软迹象在好意思国门店尤为彰着，客流量比拟于上年大幅下降了10%，在中国市集，可比销售额则下降14%。

星巴克在初步事迹稿中示意，暂停发布本财年的事迹指引将使新任CEO尼科尔有契机评估业务并自如星巴克力求重拾增长弧线的转型绸缪。自9月9日接任星巴克最高职位以来，尼科尔一直在再行安排星巴克联接层，并公布了一项促进事迹增长的绸缪大纲，其中包括使星巴克咖啡馆更具诱骗力并普及星巴克早间就业。

“我觉得这一行变所需的时辰比一些投资者所预期的时辰要长，”来自投资机构Edward Jones的分析师布莱恩·亚伯勒(Brian Yarbrough)在汲取采访时示意。“异日几个季度可能将止境艰辛。”

星巴克第四财季的同店销售额降幅是华尔街分析师深广预期的两倍，同期也创下四年来最大畛域的季度降幅。星巴克示意，推出更多居品和提供深广促销步履的干系悉力未能诱骗更多的顾主参加其门店。星巴克第四财季的GAAP每股收益为0.80好意思元，比上年同期下降25%。Non-GAAP每股收益相似为0.80好意思元，按固定汇率狡计下降了24%。

在不足预期的初步事迹以及晓谕暂停发布事迹指引之后，星巴克股价在好意思股盘后往来中一度下落9.1%，随后跌幅收窄。本年该股涨幅不到1%，而好意思股基准股指之一的标普500指数涨幅则高达23%。

在周二发布到星巴克官方网站的一段视频中，尼科尔示意，公司需要“从根柢上改动咱们最近的计谋”，以规复事迹增长。他示意，该连锁店将简化其“过于复杂”的菜单，并对其价钱进行全面打听。他还示意，公司将改良营销技术，其中包括杰入手工居品。他示意，星巴克还将科罚其门店的东谈主员配置问题。

一家上市公司通过再行设定投资者盼愿来为新高管的转型计谋扫清结巴，这种情况并不罕有。清爽居品联接者耐克(NKE.US)正濒临几十年来最艰辛的时期之一，在新任首席本质官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)到来之前，该公司于本月早些时候除掉了销售额指导区间。

尼科尔在星巴克的前任CEO拉克斯曼·纳拉辛汉(Laxman Narasimhan)还是在多个季度不得不冒失激进的增长目的。事实施展，这些目的过于高远，毕竟忽地者，尤其是好意思国忽地者们运转减少星巴克饮品忽地，尔后该公司堕入鼓吹约束，导致纳拉辛汉被动下台。

分析师亚伯勒示意，取消事迹指引目的如实为尼科尔的志在四方“扫清了结巴”，但他强调称“你无法先见过渡时代财务数字将会如何变化”。他瞻望，鉴于尼科尔之前在Taco Bell以及墨西哥风姿连锁餐厅Chipotle取得的巨大收效，他可能会在星巴克得到“止境永劫辰的任期”。

星巴克将于好意思东时辰10月30日好意思股盘后公布无缺的Q4以及2024财年纪迹。

因携带以墨西哥风姿好意思食而著明全好意思的Chipotle收效放胆扭亏为盈而风生水起的尼科尔，9月初崇敬运转掌舵星巴克，并运转概括他的联接计谋和对督察层的养息。尼科尔在赴任首周发布的声明中欢跃将重回星巴克的初心，再行明确星巴克手脚社区咖啡馆的定位，竭力于普及门店体验，并明确辞别星巴克“外带”和“堂食”就业。

有着餐饮行业“变革前驱”名称的布莱恩·尼科尔自2018年担任Chipotle首席本质官以来，尼科尔可谓以一己之力透顶改动了Chipotle。他对用户、文化、品牌、菜单革命、非常筹谋放胆和数字化转型的热心为悉数这个词好意思国餐饮行业确立了全新的表率，并推动了权臣的事迹、市值增长以及价值创造。

在布莱恩·尼科尔的联接之下，Chipotle市值与事迹可谓皆增。其中营收畛域果真翻了一番，利润增长了近七倍，Chipotle股价则飞腾了近800%，同期尼科尔联接下的Chipotle大幅提高了零卖团队成员的薪资表率，况兼果真成为餐饮业标杆，在他联接下公司还扩大了福利遮掩范围，加强了文化督察，因此，这些都是本钱市集看好尼科尔掌舵星巴克后携带星巴克重返巅峰的弘大逻辑。在尼科尔将担任星巴克新任CEO的音书公布后的首个往来日，星巴克股价大涨超24%，恰是这一巨大涨幅使得星巴克股价本年迄今呈现正增长，不然将呈现惨烈跌势。